Mattel e WONDR Experience hanno inaugurato ad Amsterdam Barbie: The Dream Experience, un nuovo format di brand activation immersiva che occupa oltre 2.000 m² e celebra i più di 65 anni della bambola più iconica al mondo.
Il progetto, frutto della collaborazione con l’imprenditrice creativa Sarah Mendes, propone un percorso immersivo e cronologico attraverso dodici aree tematiche che ripercorrono sei decenni di storia del brand, dalla Barbie Astronauta degli anni ’60 fino alla Barbie Totally Hair degli anni ’90, con set di gioco e ambienti iconici riprodotti a grandezza naturale.
L’esperienza comprende repliche di veicoli storici, tra cui auto, camper e motoslitta, e si conclude con una Barbie DreamHouse interattiva. A completare l’offerta: uno store con merchandising esclusivo e una caffetteria a tema, che ampliano le opportunità di engagement e retail legate al brand.
L’iniziativa rafforza la strategia di Mattel nel segmento location-based entertainment, puntando a intercettare un pubblico trasversale e a consolidare l’heritage di Barbie come icona culturale ed esperienziale. La presenza di repliche iconiche, dalla DreamHouse al Dream Camper, contribuisce a creare contenuti ad alto potenziale social, moltiplicando la visibilità organica e il ritorno in termini di brand awareness.
