Il mercato del licensing sta subendo una rapida trasformazione, guidata da nuovi modelli di business e dall’espansione dell’audience. Oggi le licenze si adattano a sempre maggiori settori, dal lusso allo sport, al digitale, e toccano ogni generazione.
In questo contesto, il co-branding svolge un ruolo fondamentale. Si moltiplicano le “collaboration” e le capsule esclusive, che consentono ai marchi di esplorare nuove identità e di conquistare pubblici sempre più diversi. Anche il settore della distribuzione, sia fisica che digitale, sta contribuendo ad aumentare la presenza di prodotti in licenza, mentre attori come Lego e Spin Master si posizionano come produttori di contenuti e generatori di licensing.
L’abbigliamento è il principale ambasciatore di questi sviluppi, su tre dinamiche principali:
- Sostenibilità: adozione di materiali responsabili e ottimizzazione dei processi produttivi.
- Circolarità e riciclo: verso una moda più etica e collezioni ripensate.
- Collaborazioni innovative: alleanze strategiche tra marchi, licenze e designer per creare collezioni d’impatto.
L’intelligenza artificiale, d’altro canto, si sta facendo strada anche qui, nelle strategie di branding, aprendo opportunità senza precedenti sia nella personalizzazione che nella creazione di contenuti. Ma questo progresso solleva anche questioni etiche e strategiche:
– Fino a che punto è possibile automatizzare la creatività senza perdere il tocco umano?
– Come possiamo garantire che venga utilizzata in modo responsabile e in linea con l’identità del marchio?
Questi ed altri temi saranno al centro delle discussioni di CoBrandz, il 3 e 4 aprile a Parigi – La Grande Crypte, un’occasione per esplorare nuovi orizzonti e scoprire le best practice attraverso il networking e la condivisione.
Nel programma segnaliamo:
- Tavola rotonda di apertura: Industria dell’abbigliamento e Co-Branding: risultati e prospettive a 5 anni – Giovedì 3 aprile, ore 10.00-10.40
- Conferenza: Rivoluzione creativa: l’IA generativa al centro delle strategie di marca – Venerdì 4 aprile, ore 10.40-11.10
E molti altri interventi su temi chiave del licensing, del retail e delle nuove tendenze di mercato da scoprire.
Potete registrarvi gratuitamente a questo link con il codice: MLD-FREE-CBZ25