Per decenni il modello di licensing di Disney, da sempre riferimento per l’intero settore dell’entertainment, ha seguito uno schema consolidato: un produttore o un retailer acquisisce i diritti per realizzare e distribuire prodotti basati su una proprietà intellettuale. La nuova alleanza pluriennale tra Kraft Heinz e The Walt Disney Company suggerisce un’evoluzione del modello, che sposta il baricentro dal prodotto all’esperienza.
L’accordo è stato siglato infatti con Disney Experiences, la divisione che gestisce le attività dedicate ai viaggi e al tempo libero (Parchi e Crociere), e che guida la divisione licensing Disney Consumer Products. La partnership porterà dieci marchi di Kraft Heinz, tra cui Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese, all’interno dei parchi e resort Disney in Nord America, nella Disney Cruise Line e sulle piattaforme media del gruppo.
Il progetto comprende aree di ristorazione a tema, stazioni dedicate ai condimenti Heinz, campagne di comunicazione co-branded, contenuti digitali e attivazioni ispirate ai franchise Disney, oltre alla presenza di Kraft Heinz al D23, l’evento Disney dedicato a tutta la sua comunità di fan.
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