Universal Products & Experiences Italy presenta le iniziative e i prodotti legati all’uscita di La Casa delle Bambole di Gabby – il Film, tratto dalla popolare serie animata.
Universal Products & Experiences Italy sostiene l’uscita di “La Casa delle Bambole di Gabby – Il Film”, prodotto da DreamWorks Animation e distribuito da Universal Pictures International, con una campagna integrata che unisce cinema, retail e consumer products. Arrivato nelle sale italiane il 25 settembre, il film ha superato 1,5 milioni di euro di box office nel mercato italiano, mentre globalmente ha raggiunto oltre 8 milioni di dollari (fonte: Comscore Movies) e ha raggiunto dall’uscita più di 62 milioni di dollari (Box Office Mojo).
Licensing e retail al centro della strategia
La promozione del brand, sviluppata in collaborazione con PRG Group, ha attivato una rete europea di partnership retail, con iniziative in Italia (Toys Center e FAO Schwarz), Francia (King Jouet), Spagna e Portogallo (Toys “R” Us).
Nel nostro Paese, la sinergia tra Universal, Toys Center e The Space Cinema ha dato vita a un’operazione cross-canale che ha unito promozione in-store e experience on field.
Nei cinema The Space di Roma e del Veneto, le Gabby Playgrounds hanno creato spazi di gioco esperienziale, dove i più piccoli hanno potuto interagire con i prodotti dei principali licenziatari, tra cui Spin Master, Lego, Lisciani e Panini.
Nuove linee di prodotto e collaborazioni
Il lancio del film coincide con il rinnovamento del portafoglio licensing del brand:
- Spin Master, master toy globale con quasi 4 milioni di playset venduti, introduce una nuova collezione ispirata al lungometraggio, con la Casa delle Bambole interattiva, playset deluxe e una bambola sirena musicale.
- Lego amplia l’offerta con due nuovi set dedicati alle ambientazioni del film.
- Lisciani, Clementoni e Crayola arricchiscono il segmento edutainment con giochi interattivi e creativi.
- Nel fashion, Prénatal presenta una capsule collection dedicata, mentre Tezenis firma una linea di pigiameria per bambini, supportata da contenuti social.
Un brand in continua crescita
Con oltre 12 stagioni e una community digitale in costante espansione, Gabby’s Dollhouse si conferma il brand prescolare n. 1 in Italia nel 2024 e Q1 2025 (fonte: Circana). L’uscita del film e il nuovo piano licensing consolidano ulteriormente la presenza del marchio nel segmento family entertainment, rafforzando il posizionamento di DreamWorks e Universal nel mercato prescolare.
