Il 18 marzo 2025, a K Marketing Forum, verrà presentata in esclusiva la Mappa delle Tribù Kidult, uno strumento chiave per comprendere e intercettare questa tipologia di consumatori.
K-Marketing Forum è l’unico evento B2B dedicato al family marketing e alle nuove generazioni, un appuntamento imperdibile per chi vuole esplorare le nuove tendenze del marketing e dell’innovazione.
Negli ultimi decenni, l’evoluzione tecnologica ha ridefinito il rapporto tra generazioni e intrattenimento. I bambini nati dopo il 2010 sono cresciuti immersi in un mondo digitale fatto di touchscreen e contenuti on-demand, mentre i loro genitori Millennial hanno vissuto in prima persona la transizione dall’analogico al digitale tra console, film e cartoni cult e prime esperienze online. Tra questi due universi, la Generazione Z ha abbracciato pienamente il digitale, sviluppando un legame profondo con i brand e i personaggi dell’intrattenimento.
Questa convergenza di esperienze ha creato un ecosistema comune, in cui il passato incontra il presente, e dove spesso la nostalgia è addirittura riflessa, sentita cioè da generazioni che non hanno vissuto le emozioni che la scatenano. Il termine più usato per sintetizzare questa convergenza è “Kidult”.
Kidult, più che definire un target, definisce quindi un atteggiamento in cui passioni, nostalgia, scarsità, desideri si fondono creando nuove forme di consumo. Qui analisi e osservazioni non possono più essere operate secondo la segmentazione del consumer marketing standard – Gen Alfa, GenZ, Millennials, GenX, Boomers – a cui siamo abituati. Soprattutto nell’approccio ai consumi, il “Kidult” segue pattern omogenei generati dalle passioni e dall’influenza della cultura pop secondo una logica “tribale”, dal forte senso di appartenenza.
Per segmentare queste “tribù” K | Marketing Forum presenta per la prima volta, la Mappa delle Tribù Kidult, dando un nome e una forma agli archetipi che compongono questa comunità, omogeneizzati secondo gli ecosistemi in cui vivono, le diete mediali e culturali con cui si nutrono, e le modalità di citazione e manifestazione delle proprie passioni.
Vieni a scoprire quanti e quali sono i “Kidult” in Italia, e soprattutto, quali sono i loro atteggiamenti di consumo.