Una partnership che unisce licensing e pop culture
L’Accendino BIC® e Fantozzi, l’iconico personaggio creato da Paolo Villaggio e simbolo della commedia italiana, si incontrano per dare vita a un progetto che unisce heritage, ironia e collezionismo.
Un’operazione di licensing strategica
La partnership nasce con l’obiettivo di valorizzare l’universo Fantozzi nel contesto del 50° anniversario del primo film e, allo stesso tempo, rafforzare il posizionamento lifestyle di BIC®. L’accendino, prodotto di uso quotidiano con una forte componente di design, diventa così veicolo narrativo per trasmettere la comicità surreale del ragioniere più amato (e sfortunato) d’Italia.
L’operazione, sostenuta da RTI Mediaset, rappresenta un esempio concreto di brand extension cross-generazionale: da un lato la popolarità evergreen di Fantozzi, dall’altro un brand globale che ha saputo costruire un rapporto di fiducia con milioni di consumatori.
Le linee di prodotto
Il progetto, in uscita a ottobre, prevede una collezione speciale di accendini BIC® in edizione limitata, con grafiche dedicate a scene cult della saga. Oggetti pensati non solo per l’utilizzo, ma anche per diventare veri e propri pezzi da collezione, intercettando il crescente mercato dei memorabilia legato al cinema e alla comicità italiana.
L’operazione Fantozzi × BIC® mette in luce come il licensing possa essere strumento di innovazione e riscoperta culturale, capace di trasformare un’icona del cinema in un touchpoint contemporaneo per il pubblico.
