La quinta stagione di Mare Fuori, attesissima dal pubblico, è già disponibile con i primi sei episodi su RaiPlay dal 12 marzo, mentre dal 26 marzo al 30 aprile 2025 andrà in onda in prima serata su Rai2. Dal 26 marzo, inoltre, è disponibile l’intero boxset sulla piattaforma RaiPlay.
Anche quest’anno la serie si conferma non solo un fenomeno di ascolti, ma anche un progetto di forte attrattiva per il mondo delle aziende. Rai Pubblicità ha annunciato i brand partner ufficiali di questa nuova stagione: Lavazza, OVS, MSC Crociere e Marlù – quest’ultima alla sua prima collaborazione con la serie. A questi nomi si affianca una politica commerciale dedicata, che punta su modelli evoluti di integrazione dei marchi all’interno del racconto.
«Questa è la seconda stagione in cui i brand sono inseriti come parte integrante del racconto – ha dichiarato Antonella Di Lazzaro, direttrice brand integration, communication & events di Rai Pubblicità – confermando il successo di un modello che unisce intrattenimento e comunicazione. Si tratta di un’evoluzione che parte dal semplice placement per arrivare al plot placement, con una presenza molto più articolata nelle linee narrative, ma che resta comunque coerente. Un approccio più evoluto e complesso, che si riflette anche nei piani di attivazione e comunicazione integrata dei brand e, allo stesso tempo, armonicamente inserito nella trama e nelle vicende dei protagonisti».
Tra i progetti più significativi, spicca quello sviluppato con Lavazza, che introduce all’interno della serie un laboratorio di formazione baristi, realizzato dal Training Center dell’azienda all’interno dell’IPM di Napoli. I protagonisti della fiction avranno così la possibilità di confrontarsi con il mondo del lavoro attraverso un percorso credibile e coerente con la narrazione. L’operazione prevede anche un’estensione sul fronte del licensing e del merchandising, con spot e materiali promozionali che utilizzano scene tratte dalla serie.
Mare Fuori, co-prodotta da Rai Fiction e Picomedia (gruppo Fremantle), è gestita in termini di licensing da RaiCom, in collaborazione con Rai Pubblicità. Il titolo ha dato vita a un ecosistema commerciale ampio e in costante crescita: dalle t-shirt agli album di figurine, dalle uova di Pasqua agli accessori, fino a prodotti più originali come francobolli e gadget personalizzati.
La serie continua così a rappresentare un caso di successo che coniuga intrattenimento di qualità e opportunità di comunicazione per i brand, con un linguaggio in grado di parlare ai giovani e alle famiglie.