Un nuovo sguardo sul consumatore-fan e sul futuro del licensing
In occasione del primo Licensing Day España, evento che segna una tappa storica per il settore del licensing nella penisola iberica, Mattel Consumer Products è lieta di annunciare la presentazione di “Kidult, Decoded”, lo studio che sta ridefinendo il modo di interpretare la relazione tra brand, cultura pop e consumatori.
Realizzato da Doxa insieme a MLD Entertainment, organizzatrice di Milano Licensing Day, il progetto Kidult Decoded nasce dal desiderio di esplorare come la pop culture influenzi il nuovo paradigma del marketing contemporaneo — quello che trasforma i consumatori in fan attivi, capaci di costruire valore e identità intorno ai brand che amano.
Il White Paper, già presentato con grande successo al K-Marketing Forum e durante Pop Culture Connections, definisce il concetto di Kidult non come una fascia d’età, ma come un atteggiamento trasversale, una rete di passioni e linguaggi condivisi che unisce Gen Z, Millennials e Gen X.
Questo approccio, che supera le tradizionali logiche di segmentazione generazionale, è perfettamente in linea con la filosofia di Mattel, da anni impegnata a costruire connessioni emotive e culturali con il proprio pubblico non solo attraverso Mattel Creations, destination per i fan creata dall’azienda per la connessione con la community, ma anche attraverso le attivazioni nate dal programma di licensing di Mattel Brands.
“Siamo entusiasti di portare Kidult, Decoded anche in Spagna,” dichiara Eleonora Schiavoni e il team di Mattel Consumer Products Spagna, “perché crediamo che le sue intuizioni possano ispirare tutti i nostri partner nel creare esperienze e prodotti capaci di parlare alla passione, prima ancora che all’età.”
La presentazione di Kidult, Decoded al Licensing Day España rappresenta dunque non solo un momento di riflessione, ma anche un’occasione per consolidare il dialogo internazionale sul futuro del licensing e del marketing esperienziale.
Per info e registrazioni: Preshow – AEFJ
