La 19ª edizione si apre mercoledì 17 settembre con Pop Culture Connections – un evento serale che anticipa i temi chiave della manifestazione – e prosegue giovedì 18 con incontri, panel tematici, il Press Day firmato Warner Bros. Discovery e uno sguardo trasversale sulle nuove traiettorie della cultura pop, dal design al digitale.
La cultura pop non è più solo un fenomeno d’intrattenimento, ma un linguaggio condiviso che attraversa media, settori e generazioni. Dai fumetti alla moda, passando per videogiochi, musica, food e design, è diventata uno strumento narrativo e strategico capace di influenzare gusti, comportamenti e decisioni d’acquisto. In questo contesto dinamico e in continua evoluzione, torna Milano Licensing Day, l’evento di riferimento in Italia dedicato al mondo del licensing, organizzato da MLD Entertainment.
La 19ª edizione si apre mercoledì 17 settembre con Pop Culture Connections, un evento serale che anticipa i temi chiave della manifestazione attraverso conferenze, talk e momenti di approfondimento multidisciplinari. Si parte con la Kidult Conference a cura di BVA Doxa e MLD Entertainment, che esplora le nuove generazioni attraverso l’originale modello delle “12 Tribù Kidult”. Segue un intervento di Jakala dedicato all’espansione del collezionismo nella cultura di massa, e si chiude con il panel “Pop Collaborations”, curato da SDA Bocconi, che racconta le sinergie tra proprietà intellettuali, moda, design ed experience marketing.
La giornata di giovedì 18 settembre, presso NHOW Milano, entra nel vivo con incontri, panel tematici, networking e il Press Day firmato Warner Bros. Discovery. Il programma propone uno sguardo trasversale sulle nuove traiettorie della cultura pop, intercettando ispirazioni e analizzando i nuovi modelli di consumo. Un’occasione unica per professionisti, brand, agenzie e creativi per creare connessioni, esplorare collaborazioni e scoprire le evoluzioni più interessanti del mercato.
Tra le novità di quest’anno, una piattaforma digitale di business matching pensata per ottimizzare l’esperienza degli operatori e agevolare gli incontri tra brand, licensor e licenziatari. Grazie a questo strumento, sarà possibile programmare in anticipo appuntamenti mirati e moltiplicare le opportunità di confronto e collaborazione.
Al centro dell’evento torna anche il Pitch Program, cuore pulsante della manifestazione, che offre alle aziende la possibilità di presentare progetti e proposte a una platea selezionata di professionisti del settore. Spazio anche a una nuova edizione di Brand Jam “Meet The Unexpected”, ciclo di incontri che esplora le collaborazioni più inaspettate tra brand, licenze e creatività.
Milano Licensing Day si conferma non solo come l’appuntamento di riferimento per chi lavora con licenze e marchi, ma anche come un osservatorio privilegiato per intercettare trend, valorizzare le proprietà intellettuali e trasformare le idee in progetti concreti. Un hub dove la cultura pop incontra l’industria, e dove il business del licensing prende nuova forma.