A Cersaie 2025, Ceramiche Coem ha presentato Milano Sublime, la nuova collezione in gres porcellanato nata dalla collaborazione con la Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano. Un progetto che rappresenta un esempio virtuoso di licensing culturale, capace di trasformare l’identità di un patrimonio storico in un prodotto contemporaneo di valore internazionale.
Il punto di partenza è il marmo di Candoglia, pietra esclusiva che riveste da secoli la Cattedrale milanese. Coem lo reinterpreta in superfici ceramiche, fedeli nelle tonalità e nello spirito originario, declinate in due varianti: Puro, minimale e luminoso, e Lume, caldo ed elegante.
La partnership con la Veneranda Fabbrica del Duomo dimostra come il licensing possa diventare strumento di valorizzazione: da un lato tutela e diffonde la memoria di un bene culturale, dall’altro consente a un brand industriale di rafforzare il proprio posizionamento grazie a un contenuto identitario unico. I diritti di licensing della Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano sono gestiti da RTI Mediaset, che ne cura lo sviluppo e la valorizzazione.
All’interno dello stand Coem a BolognaFiere, un’installazione immersiva ha reso tangibile questo dialogo: una stanza interamente rivestita con la collezione e tre pennacchi originali del Duomo, che raccontano la trasformazione della materia dal grezzo al finito.
“Bellezza custodita. Materia rivelata.” sintetizza così la filosofia di Milano Sublime: un progetto che non si limita a reinterpretare la pietra simbolo di Milano, ma la trasforma in brand experience, aprendo nuove strade al licensing tra cultura, design e mercato.
