In occasione dell’uscita nelle sale, il 1° luglio, di Minions & Monsters, il nuovo capitolo dell’universo Illumination diretto dal candidato all’Oscar Pierre Coffin, Universal Pictures Italia e Universal Products & Experiences Italy hanno realizzato una campagna di comunicazione integrata che ha coinvolto televisione, digital, multisala e retail.
A oltre dieci anni dalla creazione, i Minions restano tra i personaggi animati più riconoscibili e apprezzati: il franchise Cattivissimo Me/Minions ha oltrepassato i 5,6 miliardi di dollari al box office globale. Il loro aspetto unico e il linguaggio buffo e universale, li rendono perfetti per una vasta gamma di collaborazioni e prodotti in licenza, dal giocattolo all’abbigliamento, dal food all’editoria, fino al lifestyle, al digital e molto altro.
La strategia promozionale è stata sviluppata per supportare il lancio del film e coinvolgere un pubblico trasversale. Il trailer ha superato i 126 milioni di visualizzazioni e la campagna ha visto la partecipazione di testimonial come Fabio Caressa e Kylian Mbappé. L’esperienza al cinema è stata arricchita da installazioni interattive in alcune sale UCI Cinemas e Multicinema Galleria. A Torino, il lancio è stato accompagnato da un’esperienza immersiva al Museo Nazionale del Cinema con un videomapping sulla Mole Antonelliana.
Ampio spazio anche alle partnership promozionali. Italo ha realizzato un treno completamente personalizzato con livrea esterna e interni brandizzati, mentre Grandi Navi Veloci ha coinvolto 12 navi con allestimenti a tema, attività immersive, un concorso e prodotti in licenza. Tra i partner figurano inoltre Coin e KFC, che ha proposto un menù dedicato accompagnato da una comunicazione multicanale.
Sul fronte licensing, il film è supportato da un ricco programma di prodotti e collaborazioni con brand come La Roche-Posay, Guess Jeans, Revlon, Converse, Moose Toys e Funko! Pop. Sono inoltre previste nuove iniziative con THUN e Santàl. Balocco ha lanciato un concorso legato alle confezioni dedicate ai personaggi del film, mentre nel settore editoriale è arrivato il nuovo libro pubblicato da Pon Pon Edizioni.
