Netflix annuncia una partnership globale con Mattel e Hasbro per la linea di giocattoli di K-pop Demon Hunters
Netflix ha annunciato la nomina di Mattel, Inc. e Hasbro, Inc. come co-master toy licensee globali per il franchise di successo K-pop Demon Hunters. L’accordo segna una collaborazione senza precedenti tra i tre brand e risponde all’enorme richiesta dei fan di prodotti ispirati al film d’animazione, record assoluto di Netflix con oltre 325 milioni di visualizzazioni in 91 giorni.
Rilasciato a giugno 2025, K-pop Demon Hunters ha conquistato anche le classifiche musicali: la colonna sonora ha raggiunto il n.1 nella Billboard 200 con 8,3 miliardi di stream globali, mentre il singolo Golden è diventato la hit più longeva del secolo per un girl group.
Mattel e Hasbro in prima linea nel consumer products
Attraverso la partnership, Mattel svilupperà dal 2026 una linea completa di bambole, action figure, playset e collezionabili, con un’anteprima esclusiva su Mattel Creations: dal 12 novembre 2025 sarà disponibile in prevendita un set da tre bambole HUNTR/X.
Hasbro introdurrà invece una gamma di peluche, elettronica e role play, insieme a collaborazioni con i suoi brand iconici, tra cui NERF, FURBY e Wizards of the Coast. Il primo prodotto sarà MONOPOLY Deal: K-pop Demon Hunters, in preordine dal 21 ottobre 2025 su Amazon, Target e Walmart, con spedizioni dal 1° gennaio 2026.
“Unire le forze di Netflix, Mattel e Hasbro in questa collaborazione unica significa dare ai fan i prodotti che chiedevano da tempo,” ha dichiarato Marian Lee, Chief Marketing Officer di Netflix.
I prodotti saranno disponibili nei principali canali retail a partire dalla primavera 2026, estendendo l’universo di K-pop Demon Hunters oltre lo schermo e consolidando la strategia di Netflix nel settore del licensing globale e del family entertainment.