Il mondo del giocattolo e dell’intrattenimento evolve rapidamente, guidato da nuovi comportamenti di consumo, community digitali sempre più attive e target che ridefiniscono le regole del mercato. Il K-Marketing Forum 2026, con il suo formato speciale all’interno di Toys & Baby Milano, si conferma l’appuntamento chiave per chi vuole comprendere e anticipare questi cambiamenti.
Due giornate – 10 e 11 maggio 2026 – ricche di contenuti, insight e momenti di networking, con un focus particolare su uno dei fenomeni più rilevanti del momento: i kidult e il ruolo crescente delle mamme nell’ecosistema digitale
10 maggio | Il fenomeno Kidult diventa esperienza
12 Tribù per mapparlo, 12 Cards per spiegarlo
Ore 10.00 – 11.00 | Area Espositiva (Sala Arena Experience)
Posti limitati, registrati qui
Durante l’incontro verranno presentate le 12 Tribù Kidult, offrendo una lettura aggiornata della segmentazione del mercato e delle dinamiche di coinvolgimento del pubblico adulto nel mondo del gioco, del collezionismo e dell’intrattenimento.
Ma non sarà solo teoria: i partecipanti saranno coinvolti in un’attività esperienziale unica. Attraverso lo scambio di Kidult Cards, si attiveranno dinamiche spontanee di networking, collaborazione e dialogo, trasformando i dati in un’esperienza concreta e memorabile.
Un’occasione per comprendere il fenomeno… vivendolo in prima persona.
11 maggio | Il Kidult come leva strategica di mercato
“Dal fenomeno al segmento: il Kidult come leva strategica di mercato”
Ore 10.00 – 10.45 | Sala Gioco per Sempre – Balconata Padiglione
Il giorno successivo, il focus si sposta sull’impatto strategico del target kidult per le aziende. Ampio spazio sarà dedicato anche all’evoluzione del retail, tra fisico e digitale, e alle leve che oggi generano desiderio e fidelizzazione: preordini, edizioni limitate e gestione della scarsità.
Un momento chiave per trasformare un trend in opportunità concreta di business.
11 maggio | Le nuove mamme: da target a protagoniste
“Le Mamme Oggi / Connesse, attive, protagoniste”
Ore 11.30 – 12.15 | Sala Gioco per Sempre – Balconata Padiglione
A seguire, uno sguardo approfondito su un altro attore fondamentale del mercato family: le mamme.
Non più semplici consumatrici, ma creator, influencer e nodi centrali di community digitali, le mamme di oggi giocano un ruolo determinante nella costruzione della reputazione dei brand. Emergerà un nuovo paradigma: la fiducia si costruisce attraverso il dialogo, non l’interruzione.
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